所谓博客营销，简单的说就是应用博客开展的网络营销，博客营销也是网络整合营销中的重要途径。博客营销的出现是Web2.0时代兴起的新的营销力量。随着信息技术、互联网经济的进一步发展，信息传播速度越来越快，范围越来越广，但在互联网中最重要的力量——广大的网民迫切要求参与到互联网的传播中。
1、博客是对传统传播模式的革命。在传统的传播模式中，信息传播总是由少数媒体从业人员“把关”后，再从上往下传播。博客营销的出现使在整个互联网中占最大份额的是受众也能加入到“把关人”的行列中，通过博客他们可以相对独立的完成信息搜集、整理、制作、传播全过程，广大受众的博客已成为信息传播的源泉。博客营销的出现实现了广大受众的梦想，也改变了整个互联网的格局。
2、博客使新闻报道更加及时、全面、完整。由于博客本身源于广大受众，他们可能是某一行业部门的专业人才，群众的力量是最强大的，他们参与到信息传播中，便使互联网真正融合到社会生活、经济等各个角落、每个细节。广大受众把他们所看到的、听到的、学到的通过博客的方式发布在网络媒体中，并且融合自身的思想观点。目前，世界上许多传统媒体都非常重视来自博客的新闻，从中挖掘有价值的新闻信息，并对其信息进行跟踪和深入报道，博客新闻已经成为专业媒体的重要信息来源。新闻事件的发生往往是一个不断演变的过程，博客能够通过高强度的交互报道、多角度的信息息披露把新闻全过程不断呈现出来，甚至通过链接群对专业媒体报道的信息进行整合，使报道主题进一步延展，新闻报道就更加全面、完整了。
3、博客真正实现传播的小众化、专业化。博客按内容不同分为三类：一类是以发布时效性内容为主的博客，如过滤各类新闻的博客；一类以发布专业知识为主的博客，他们专注于某一领域，对专业知识进行过滤和积累；一类是以个性的交流为主的博客，如记录个人生活日记的博客。这些不同类别的博客深入各个领域，有共同兴趣的博客形成一个社区，资源共享，汇集成一批专业技术。而这些博客社区都有各自的读者群，每个博客又是这个群体的忠实读者，从而形成一种规模宏大的多对多互动传播小众化传播模式。
4、博客和传统媒体的融合。博客作为新的媒体形式，它是传统媒体的延伸和发展，传统媒体需要博客来扩大自己信息的来源和群从基础。
