前言
拥有百余年历史的浪琴表“Longines”，向来坚持“最好的品质”的工作哲学，对时间工艺不断地努力创新，现在，“浪琴表”已然成为精准的代名词了！浪琴表之所以成为精准的同义字，全归功于Longines对时间工艺的不断努力。
1879年，瑞士浪琴表公司首次出产堪称为典范的计时秒表系统。1969年又率先生产出第一只石英表。浪琴表的另一成就，就是运用石英表震动的特性而产生跳字显示，制成首只采用液晶显示的手表。1979年浪琴推出全球最薄的手表，整表厚度不足2毫米。而1980年于奥运会推出的TeleLongines型号，更能计算及写下细微至千分之一秒的时间纪录。这些发明，奠定了浪琴表的创作原则及制表技艺的显赫地位。其创制的各款手表典范，在表坛大放异彩，每一只表都准确可靠、分秒不差，无论在科学领域飞行、探险或体育运动的应用中，浪琴表都一致被推崇为最值得信赖的时计典范，卓尔超凡！
时至今日，浪琴表除了致力于追求精确的制表工艺外，仍然努力不懈地研究及开拓新领域，并更着重于高尚典雅的设计及创新理念，设计上的每一个细节都极具水准。无论在科技、运动、环球历险或飞行等领域，浪琴表皆能凭着精确过人的计时屡创高峰，与人类历史共同迈进高科技时代。这正如浪琴表的标志——展翅飞翔的沙鸥，象征着只有无限自由的创造力才能驾驶和征服漫长而又转瞬即逝的时间。
1、产品简介及市场调查
1、浪琴表产品简介：
起源于1832年的浪琴手表是瑞士制表业中历史最悠久的商标，作为斯沃琪集团旗下最早进入中国市场的品牌之一，1889年，上海有了浪琴表的踪迹；1911年，中国报纸上便出现了浪琴表的广告。“有一段时间，浪琴表在中国被淡忘了，有一段空白的历史。”1994年，我们重新投入中国市场。
2、浪琴市场销售环境分析：
从我们连续四年的统计调查资料显示，浪琴表在中国百家商场手表零售额市场占有率一直稳居第三，2003年，浪琴表在中国的销量达到了全球第一，超过意大利和日本。”
2004年有30%的浪琴表在中国销售，销售形势非常之好。”
2、广告定位
1、琴表广告推出的目的：
（1）、在众多竞争品牌之中，产品功能之特色演出。
（2）、使目标对象了解此产品之优点，进而产生拥有此产品的渴望。
（3）、新功能产品上市告知
（4）、将浪琴推崇为新一代精确、浪漫新人类的标志。
2、广告市场目标：
追求时尚，极具个人品位，愿意接受新事物，很有个性，同时坚持自己的品位，介于25～45岁的专业人士。浪琴表在激烈的竞争中，一如既往地保持了优雅的传统，一百多年不变。
3、广告诉求：
“我们公认奥黛丽赫本是优雅的代名词，但是她也同样是一个有内涵、有主见和坚强的女人。”当浪琴表中国及香港区副总裁麦姬丽小姐谈到奢侈品的要素的时候，她用赫本来阐释浪琴的特质，“一个商品要成为一个奢侈品必须要有个性，还要有质量的保证。
如同浪琴使用了多年的形象代言人赫本，优雅是浪琴一贯的旗帜，也是始终追求的目标，它构成了浪琴表作为奢侈品的个性；而赫本丰富的内涵以及人格魅力又阐释了浪琴表追求质量、品质和技术创新的另一个“奢侈”要素。在麦姬丽看来，有个性和有品质是奢侈品之所以“奢侈”的核心。
“开发中国这样一个市场，需要时间、耐心和勇气。1994年，我们设立了浪琴表在中国销售的‘地面部队’，整顿中国市场、统一市场面孔是当时我们的主要工作。”对于开拓培育中国的奢侈品市场，麦姬丽回忆浪琴的策略。“了解这个市场的发展情况是最基本的，我们的第一步是在北京、上海设立专柜，抓住愿意认同我们的‘知音’，其次利用这些顾客来传达浪琴的信息。”
利用地域上和人群上的辐射，是浪琴的两大方法。“我们用上海来辐射像杭州、南京等周边城市，当这些城市透露出对浪琴一定的需求时，我们就会马上抓住这个信息，在这些城市投放。”
在利用人群辐射上，麦姬丽认为找对渠道、找对人投放与浪琴特色相适合的广告是对潜在消费者有效的传播途径。“上世纪90年代的时候，报纸广告是很有效的方式，现在我们更偏重一些杂志广告、户外广告以及创意活动。”形象代言人的选择也是浪琴在这方面的营销手段之一。为了开拓中国市场，2000年，瞿颖成为他们首位专门为中国市场考虑的形象代言人，现在，他们聘用了“具有东方优雅特质”的刘嘉玲。
从1912年浪琴表作为瑞士联邦体操运动会计时仪器开始，浪琴表开始与体育结缘。对于2008年奥运会，浪琴表会继续赞助“优雅”的中国男子体操队，并且作为奥运会指定的计时仪器，他们会有更新一步的战略计划来拓宽中国市场。
