企业实施网络营销的三条成败因素
网络营销这个词语在当今商业圈中非常流行，其实现在网络营销已经成为营销的一个必然趋势了，投入低，收益大，时效快，不过在有些内地城市的企业，老板还没有这种意识，网络和电子商务这一块在沿海发展得最快，然后慢慢延伸到内地，那么究竟什么样的企来适合做网络营销呢?我们来简单分析一下：
随着我国成功加入WTO和国际经济发展的全球化、信息化趋势，新一轮竞争将迫使大多数中小企业加快技术进步与技术创新步伐，向高加工度为主发展阶段与技术密集型发展阶段的同时跨越。而在这一转变过程中，互联网营销的应用将成为中小企业加快技术创新、提高市场应变能力和降低生产成本的有效途径。
中小企业千姿百态，在网络营销带来新机遇的同时，究竟什么样的中小企业适合做互联网营销?是制造业、信息技术业、建筑房地产业，还是采掘业、交通运输业?其实，企业无论大小，只要具备了相应的条件，就都可以加入到互联网营销的队伍中来。
有关分析人士认为，决定中小企业是否/可否采用互联网营销的因素有三：
首先是该行业/企业产品或服务的内在特征：企业的产品是否适于数字化和运输?
再者是企业在价值链中的位置：企业能否为网上的客户创造适合的新产品和分销渠道?
第三是客户意愿与能力：企业的主要目标客户群对互联网营销的兴趣。
实际上，企业实现互联网营销的基础是信息化，而信息化不仅意味着技术的改造，观念的更新，员工素质的提高，还意味着经营方式、管理模式的转向。互联网营销的实现，对中小企业本身就是一场革命，它将会对企业的组织结构、运作方式、资源管理、结算方式等会有很大的改进，而这不是一夜之间能完成的，而是一种慢慢的渗透和积累的过程。
