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  • LVMH陆续收回中国一线城市代理权 RIMOWA涨价近三成
  •   导语:商报记者近日走访部分商场专柜注意到,旅行箱品牌RIMOWA即将涨价,涨幅高达30%。据了解,目前RIMOWA所属LVMH集团正在陆续收回该品牌在中国一线城市的代理权,并减少单个城市店数量。涨价是此次收回自营的同步动作。市价格认定评估专家管理办公室奢侈品鉴定评估专家、优奢易拍创始人张琛表示,LVMH要重塑RIMOWA品牌形象,预计一年内会再次涨价,幅度在10%-15%之间。

      RIMOWASKP店店员告诉商报记者,LVMH最早于今年“五一”期间开始将该品牌收回自营,但只收回一线城市代理权,其他城市依然由品牌代理商秉臣科技()有限公司进行经营。收归自营后,RIMOWA实体店全线%。

      商报记者看到,RIMOWA品牌目前在售商品价格约在6000-1.5万元之间,涨价后商品单价基本在万元左右。记者致电RIMOWA其他店,均LVMH集团对RIMOWA的涨价策略。其中,RIMOWA亮马桥燕莎友谊店相关负责人告诉记者,品牌目前处于被LVMH收购后的调整期。品牌在二三线城市的店价格将维持不变,只是这部分店内商品仅为基础款,新品以及合作限量款不会向代理商供货。此外,一线城市自营策略实施完成后,预计2-3年内将会对二三线城市展开同样的调整。“为均衡品牌在全球市场价差,LVMH在华涨价后,将会在欧洲和国进行小幅度涨价,以免国外差价导致顾客体验度的降低”,这位负责人还透露。

      对上述调整,商报记者致电RIMOWA中国区代理商秉臣科技,但截至记者发稿前,该代理商的客服及售后客服电话一直未能接通。

      在中国市场收回代理权,距离LVMH集团控股RIMOWA仅一年半时间,也是品牌首次在中国市场调价。

      上述RIMOWA亮马桥燕莎友谊店负责人还透露,该品牌在北上广深等一线城市内,每个城市将仅保留3-4店,进行统一管理。其他百货商场内的店经LVMH集团多方考核后,预计将暂时关闭,考核指标包括如地理、店形象及坪效等。

      其中,市场将保留三里屯店、SKP店、华贸店和新东方广场店,地区其他百货店已经开始陆续关闭。据他强调,“以LVMH集团的习惯,旗下品牌势必会自营,以直接把控品牌经营”。

      商报记者搜索“大众点评”结果显示,RIMOWA在共有12店,上海有7店。经与商家核对后,目前店中,世贸天阶店、翠微广场店(复兴)与王府井(20.600,-0.45,-2.14%)百货店均已撤店,双安店将于6月底关闭,燕莎友谊店也预计在8月闭店。同时,上海目前也只有东方广厦店、尚嘉中心店与八佰伴店共3店,广州、深圳也分别有3店。

      公开资料显示,LVMH于2016年10月宣布,以6.4亿欧元收购旅行箱品牌RIMOWA的80%股权,但依然由代理商在中国市场经营。目前,高端旅行箱市场竞争品牌较少,且金属硬质旅行箱较少,大部分为奢侈品牌的皮质或帆布质旅行袋或旅行箱。同属LVMH集团旗下的奢侈品牌LV,该品牌推出的旅行袋与拉杆箱则多为Monogram帆布、PVC等材质,产品售价也在万元左右。可见,LVMH对RIMOWA实施涨价措施后,在补充集团在金属硬质旅行箱的空白后,有意提高品牌定位。

      将RIMOWA收回自营后,LVMH集团将会提升该品牌的定位,并将为该品牌提供更多的优质资源。据悉,继LVXSupreme系列热卖后,RIMOWA于今年4月发布SupremeXRIMOWA系列旅行箱,推出黑红双色,45L与82L两种尺寸售价分别为1600元和1800元,引发消费者一时哄抢。6月,该品牌再次发售Off-WhiteXRIMOWA系列,同月发布FENDIXRIMOWA,目前已在国内自营店限量发售。

      张琛表示,LVXSupreme的其实就是LVMH对RIMOWA重新塑造品牌形象的第一步,可以看出LVMH集团将流量热度都给了RIMOWA,并欲将该品牌打造成“旅行箱中的爱马仕”。目前,该品牌定位较低,与LVMH集团旗下品牌整体调性不符,因此,涨价策略势在必行,预计一年内会再次涨价,幅度在10%-15%左右,以营造RIMOWA高端旅行箱的品牌形象。他,按照品牌提高定位的规划,RIMOWA还需要进行相关策略调整,如品牌、品牌定位、广告营销,以此才能在品类上与LV形成互补,以增加在高端旅行箱市场的份额。

      他认为,代理商一般以利益为主,可能较忽视顾客服务体验,收回自营后,便于集团对品牌进行整体化管理,包括顾客服务体验、价格体系等直接集中化的调整。同时,该品牌也将获得更多的高端客源。痦子的位置与命运图