• 联系我们
  • 地址:湖北武汉三环科技园
  • 电话:159116031100
  • 传真:027-68834628
  • 邮箱:mmheng@foxmail.com
  • 当前所在位置:首页 - 精品男装
  • 休闲服装频频“戗行”运动领域 Gap又推男士运动品牌Hill City
  •   运动服装已经成为服装行业占比最大、增长最快的细分领域,巨大的潜力也吸引着一批批“外汉”品牌纷纷加入一试身手。

      据CNBC报道,国最大的服装公司、零售商之一Gap,正在准备推出新的男性运动服装产品线。据Gap表示,新的产品线定位中高端,价格可能不走Gap 一贯的亲民线,但是服装功能将更加全面,购买者不仅可以在健身房内穿着它们去健身房,还可以去超市购物,下班轰趴,甚至公司的Casual Friday也没问题。

      今年十月中旬,新的Hill City将会加入Banana Republic、Old Navy和Athleta的阵营,成为Gap旗下子品牌之一。Gap女子运动服装产品线Athleta将会是Hill City的对照系列。Athleta的主要产品有瑜伽裤、紧身裤和各种运动衫,适应生活、运动甚至一些社交场合等多样场景,Athleta对标的竞争对手运动品牌Lululemon。

      “这条产品线(Hill City)是Gap酝酿很久的一块业务,” Hill City品牌的总经理Noah Palmer,此前是一名国职业足球大联盟(MLS)的球员,最近成为了Gap旗下的Old Navy品牌的男子服装业务负责人。他表示,运动服装服装行业细分领域中“体量最大且增长最快”的类,因此Gap对该领域一直保持关注和投入。

      根据市场调查机构NPD集团的数据,2017年,国运动服装领域总体业绩增长了2%,达到了480亿元,占了整体服装行业体量的22%。NPD集团还表示,增长的主要驱动力来自女性运动服装的快速发展。不过,越来越多的零售商开始更加关注男性领域。

      Lululemon就是这些公司中一个成功的案例。在过去几年中,这个的运动品牌用自己性能优良的瑜伽裤和运动内衣,聚集起了一大批式的粉丝。最近,Lululemon表示将会同样发力男性运动服装领域,预计到2020年这部分业务的总量会达到10亿元。

      Gap集团大力发展运动子品牌,不仅是看到了运动服装行业的商机,也是迫于其主体业务发展乏力的困境。

      据Gap 集团8月23日公布的2018财年第二季度核心财务数据显示,集团净销售额、净利润以及店同比销售额虽然都获得增长,但是Gap 品牌的店同比销售额跌幅超出分析师预期。财报公布后,Gap 股价当天下滑近7%。从今年初到目前,Gap的股价已经下降了20%,集团当前市值约为105亿元。

      Gap同名品牌的业绩最近几个季度一直低于分析师的预期,甚至被福布斯评为未来10年可能消失的十个时装品牌之一。Gap品牌的萎靡,促使着Gap集团寻找新的增长点。

      Athleta就是这方面非常有效的尝试,2011年这个女子运动服装品牌开了自己的第一家旗舰店。Gap集团没有公布过Athleta的销售数字,但是集团CEO Art Peck表示,Athleta对于集团整体收入的贡献是不断提升的。因此,公司计划开设更多Athleta和Old Navy的店,同时关闭一些Gap和Banana Republic的店。

      Noah Palmer 透露,Hill City在发展初期将主要以电商形式进行销售,少量产品会出现在约50家Athleta品牌的店中。基于Athleta的发展经历,公司未来不排除开设单独的Hill City店的计划。

      虽然,目前Gap、Old Navy等品牌的产品中也包括一些价格较为低廉的运动服饰,如跑步短裤、帽衫和T恤等,但是为了提高产品在消费者心中的专业性、树立专业运动品牌形象,设立单独的运动品牌常有必要的。

      而且,由于产品融入了更多科技元素和特殊面料,也便于品牌实行更有利的定价策略。据了解,Hill City 这条服装产品线下的“Everyday Supima Tee”T恤目前暂定售价为38元,“Everyday Tech Pant”裤装售价为98元,Sherpa外套每件售价为148元。

      此前,不少快时尚、休闲服饰品牌都推出过自己的运动服装系列,以优衣库、Zara和Topshop等品牌为代表。休闲服饰品牌更能把握大众消费者追求时尚、个性化表达的需求,为运动服饰增添了不少新颖的设计潮流元素,一定程度上扭转了人们心中对于运动服饰“普通”甚至“老气”的印象。

      不过,跨界运动服装的休闲服饰品牌也向来因为面料、功能、科技方面的不成熟,被运动健身参与者所诟病。运动品牌每年会投入相当多的经费进行材料和技术的研发,形成了不少独家专利,并不断完善供应链和合作伙伴资源, 这个行业槛不是圈外品牌伸一脚就能跨过去的。

      因此,大多数发展运动产品线的休闲服饰品牌,都会避免直接在技术、功能性上和专业运动品牌硬碰硬,而将产品打造和宣传的重点放在功能和时尚的融合,强调单项产品的多元场景适用。

      谈到对于Hill City的产品规划,Palmer就表示:“现在市面上有很多质量好、科技含量高的运动服装产品,但是我们认为这些产品的外表并不观,我们的任务就是弥合这中间的鸿沟,真正打造一个属于男性的衣橱,里面放着符合我们审和风格的高质量服饰,让功能和外表结合。”

      Palmer还表示,购买者无论是出于何种购物目的,为了运动还是日常穿着,都可以在Hill City找到合适的产品。”

      前不久,国电商巨头亚马逊旗下公司 Amazon Fashion Europe ,也推出自有品牌 Aurique。这个新品牌也强调产品时尚和功能的结合,适应日常通勤和健身运动的场景切换。

      并非所有的服装品牌都能把握运动专业性,但是消费者也不都将功能性奉若神明。有需求就有市场,未来运动服装的市场必然挤进更多野心勃勃的参与者。梦见找不到回家的路