经过20多年的改革开放和企业实践，中国企业间的竞争已经开始从产品竞争上升到品牌竞争，从产品营销上升到品牌营销。政府、企业和公众的品牌意识越来越强，消费者在选择商品时越来越注重品牌，企业在推动企业发展与市场扩展时月来越注重品牌战略与品牌建设。那么，如何创建一个品牌，并对其实施有效的策划和推广，使之成为具为较高知名度和美誉度的强势品牌，是摆在企业经营者面前的重要课题。
首先让我们了解一下什么是品牌，按照美国市场营销协会的定义，品牌是一个名字、术语、符号或设计，或者四种要素的组合，用以识别一个或一群生产者的产品或劳务，并以之区别于其他竞争者。它是一个商品的名称、标志、品质、个性、文化内涵和商品消费群的综合体现，是一种外在形态和内在品质的合成。而企业要想品牌的内涵充分的表现出来，并非一件简单的事情，它是一项长期地复杂地系统工程，企业必须从品牌命名、企业形象、品牌延伸和品牌拯救等四个方面做好工作。
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