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可能很多专业人士在说广告CPC CMP CPS等，我想其实很少人知道其全称是什么，今天就来好好认识一些，加强对网络广告的深度认识！

 CPC（按点击付费）CPC—英文全称Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联 盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。

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广告的最终目的是促进产品的销售额，这也是网络广告与传统广告的共同点。不管你是直接介绍产品还是树立品牌，广告的最终目的在于：“通过信息的传播，改善产品的销售状况。”在广告的投放上，掌握一些技巧、原则，将会起到事半功倍的效果。

选择哪些网站进行投放？
广告主在选择网站的时候，首先要考虑网站的特点以及网站的用户群体是否跟自己的产品有着紧密关系；其次再去考虑网站的访问量。有时一些综合门户网站例如新浪、搜狐等，虽然网站的流量非常的大，但是其人群比较广泛，没有针对性。这样的网站刊登广告就不大适合直接去销售产品。除非你的产品是生活当中的必需品以及你手握巨大的广告开支，借此让品牌拥有更多的展示机会。

旅游企业和景区在宣传和提高知名度上大费心思，投放广告是一条解决问题的思路，可通过实际操作发现结果和预期有相当差距，广告投放不当，造成巨大浪费。广告投放如何将钱用在“刀刃”上，使旅游企业的每一分钱都发挥效用呢?

　　有句流行：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里?”根据旅游产品的特性：不可引动、无法复制、即时产生即时消亡。我们在投放广告时应从以下几个方面考虑：

　　销售和广告同步进行

网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。

虽然在财气方面，谷歌强于雅虎，雅虎又领先美国在线，然而在人气方面却反过来，美国在线、雅虎与谷歌分别前三位。这是从comScore发布的最新数据得出财气与人气成反比的奇怪规律，果真如此吗？

　　一、网络广告财气与人气成反比？

　　最近，美国网络市场调查公司comScore发布了四月份美国网络广告平台的覆盖受众规模排名，目前经营陷入困境的“美国在线”意外地排名第一，其覆盖的网民包括1.765亿人，大约为美国网民总数的91.5%。

说起网络广告的效果评估，大家首先想到的就是广告的网上点击率。的确直接可以从广告播发系统中可以即时查到的网上点击率确实是一个非常重要的广告效果评估指标，但这并不是全部。广告效果，即广告作品发布后所产生的经济作用、心理作用和社会作用。所以广告效果可以分为广告的经济效果、广告的心理效果和广告的社会效果。同样，网络广告效果，即广告通过网络媒体发布后所产生的作用。网络广告效果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。比如对于通栏广告来说，上网者有如下三种选择：没注意，浏览但不点击，点击。网络广告效果监测在收集以上数据的基础上，再综合上网者的其他变量，从而得出一系列指标，作为衡量网络广告效果好坏的标准。

网络广告一般是指在Internet上发布、传播的广告。它是Internet问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展，

也是Internet作为网络媒体最先被开发的网络技术。网络广告以其价格便宜、统计准确、互动交流、跨越时空、

图形生动等特点，正以迅雷不及掩耳之势，渗透到现代生活的各个方面，展示出魅力无穷的网上商机。从形式上

　最近google adsense广告单价大幅度下滑，很多站长们反应他们的单价已经降到只有可怜的0.01刀了，有的甚至点击没有任何收入，也就被Google认为是无效点击，当然产生这个现象的原因是多方面的，经营销人分析有如下几个方面：

　　1、大的方面是受国际金融危机的影响，整体经济环境不景气，大量的公司缩减开支，广告的投放力度降低了，广告预算缩减。

　　2、广大的站长们做的都是中文网站，广告单价本来就是处于一个较低的水平。

　　3、受Google最近推出的人民币付款方式的影响，为了让广大站长选择人民币付款方式特意压低了美元的单价。(营销人猜测，无事实根据)

网络广告策划在本质上仍然属于广告策划的一种，因此，在实施过程中的环节与传统广告有很多相同的做法。具体可以将网络广告策划分成准备阶段、制作阶段、检测阶段、实施阶段。

　　准备阶段

　　准备阶段的主要工作是将前一期的调查信息加以分析综合，形成正式的研究报告。前一期调查的信息是广告策划的基础，是广告实施中的依据，在相当程度上决定着广告策划及广告实施的效果和成败。广告信息的调查包括从产品、顾客到市场，甚至媒介的方方面面，比如企业状况、消费偏好、顾客收入、宗教文化等。在准备阶段，要充分利用已有信息对下一阶段的实施提供一个成型的计划。广告学本身是一门基于实践的应用性学问，广告策划更多的是实践的总结而不是学术的演绎。因此（网站搜索引擎优化相关服务：网站优化、搜索引擎优化、Google排名、Google优化），广告过程的每一个环节充分考虑到实践的因素是比理论更重要的。在现代企业，尤其是跨国企业中，广告的操作更是体现实际商业活动的特色，也几乎没有任何广告学能涵盖所有广告中的每一环节。所以说在广告策划准备阶段，也许其它学问和知识更能起作用。比如美术、摄影、色彩、心理学等知识。因此，在策划的准备阶段，对知识的准备也是必要的。很难想象一个没有一定艺术天赋和心理学基础的人会在广告设计中成功。

北京，芙蓉姐姐近日以古装造型出现在北京怀柔一影视基地，据了解此次出镜是为一家“全球500强”企业拍摄广告片。